「ハードル高い」2時間超えのプロ野球中継　ライト層への“接点”…台湾でパ交流試合開催の理由

重視する台湾の“ライト層”へのアプローチ…ローカライズした情報提供も

　台湾で野球人気が高まる中、2026年2月にソフトバンクと日本ハムが台湾で交流試合を開催。2027年2月には西武も台湾で統一ライオンズ、中信兄弟と対戦する。こうした取り組みを一過性で終わらせないためには何が必要なのか。パシフィックリーグマーケティング（PLM）と西武の担当者に、台湾市場へのアプローチと今後の展望を聞いた。

　PLMが重視しているのは、試合を日常的に視聴する習慣のないライト層へのアプローチだ。PLMコーポレートビジネス本部営業推進部マネージャーの高木隆氏は、台湾のファンにパ・リーグを知ってもらうには、試合中継を視聴する段階に至る前の“接点づくり”が重要だと説明する。

「2時間の試合を、あまり興味がない方に見てもらうのは、なかなかハードルが高いと思います。まずはライトなファンにリーチすることが重要です」

　そこで活用しているのが、台湾向けにローカライズした情報提供。現地の関係者に選手のエピソードや注目ポイントを伝え、実況などを通じて情報が届く機会を増やしている。選手紹介でも日本での知名度だけでなく、将来的に国際大会に出場しそうな選手や、台湾のファンが関心を持つ要素を意識している。

「日本ハムの万波中世選手は、台湾で人気の紅茶専門店「萬波（ワンポ）」と同じ漢字の名字で、中華民国の初代総統、蒋介石の本名「蒋中正」と同じ名前ということで、台湾で非常に話題を集めました。なぜその選手が台湾のファンに関心を持ってもらえるのか。現地の市場やファンの嗜好を理解した上で、伝え方を工夫しています」

西武は来年2月28日の交流試合後、OB戦を実施する

　さらに、台湾でインフルエンサーのような役割を担うチアに、パ・リーグ6球団のユニホームを着用して試合中にパフォーマンスを披露してもらった。中継を通じて視聴者に各球団のユニホームを認知してもらい、球団や選手への興味・関心につなげる狙いがある。

　こうした取り組みに加え、杉谷拳士氏（元日本ハム）や能見篤史氏（元阪神・オリックス）をゲストに迎え、現地で野球教室やファンミーティングなどのイベントを展開。現地企業とコラボして台湾限定のパ・リーググッズを販売するなど、さまざまな角度からパ・リーグを紹介している。

　台湾で交流試合を開催する西武にとっても、今回の取り組みは現地ファンとの関係を深める機会となる。球団広報部の舟越美緒氏は、西武で活躍した郭泰源氏や黄金期を支えて台湾でもプレーした渡辺久信氏ら、台湾のファンに知られているレジェンドの存在は、球団を知ってもらうきっかけにもなると話す。

「2月28日の交流試合（対中信）後には、西武OBと台湾代表OBによるスペシャルゲームも開催します。OBを知る台湾のファンに、スペシャルゲームだけでなく、若い選手たちのスピード感あふれるプレーが魅力の現在の西武の試合も見てもらい、新たなファンになっていただきたいと考えています」

　さらに西武は、球団の魅力を現地に継続して伝えるための情報発信にも取り組む。公式サイトでは、台湾のファンに向けて繁体字専用サイトのリニューアルを実施した。

　台湾の野球ファンに日本のプロ野球を知ってもらい、好きになってもらう。そのためには、試合の魅力を伝えるだけでなく、選手や球団を身近に感じてもらえる機会を積み重ねていくことが重要になりそうだ。

（篠崎有理枝 / Yurie Shinozaki）