パ・リーグTV公式LINEスタンプ開設、誕生のきっかけはインターン生

100種類以上のスタンプ案から24種類を厳選

　スタンプ案は一つ一つのカウント別といった詳細なものも含めて100種類以上にも及んだ。その中でも日常会話として有用なもの、スタンダードなものに絞り、第1弾として24種類のスタンプに落ち着いた。

　スタンプ作成の過程で苦労したのは、ターゲットの線引きだった。コアな野球ファン向けか、ライトな野球ファン向けかで意見が分かれたが、最終的には新しいファンにスタンプを使ってもらいたいという考えによって、ライトな野球ファン向けに定まった。

　2月下旬に最初の会議が行われ、約1か月半という早いサイクルでスタンプ発売に至る。それでも、現状に満足しているわけではない。前出の水野さんは語る。

「アイデアを出している最中に『あれはやってはダメ』という縛りを強く持ち過ぎていた。もう少し柔軟に考えられれば良かったかなとも思います。スタンプが出てからしばらく経ち、客観的に見られるようになったと今は感じていますね」

　このLINEスタンプの根底にあるのは「野球を身近に」という思いだ。鈴木さんは次のように説明する。

「現状、野球用語をあまり知らない人が多いと思います。そんな人たちが気構えを持たずに、誰でも使えるようなものに持っていきたいですね。『よんたまくん』の存在によって、四球のイメージが変わればなと感じています。今後の展開としてはLINEスタンプに限らず、野球用語をキャラクター化し、それらを網羅したルールブックを出すのも面白いかもしれません」

　パシフィックリーグマーケティングのミッションの一つに「プロ野球の新しいファンを増やすこと」がある。パ・リーグTV公式LINEスタンプ開設も、その試みの一つと言える。インターン生たちは、既に次の取り組みに目を向けている。「このLINEスタンプ作りは今後のインターン生の試みのための試金石。次につながる取り組みにしたいですね」とインターン生の馬塲呉葉さんは意気込む。LINEスタンプに次ぐ新しい企画に注目だ。

（記事提供：パ・リーグ インサイト）

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「パ・リーグ インサイト」武山智史●文